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  • 奢侈品也抗疫:香奈兒、愛馬仕工廠停工,路易威登生產起洗手液,PRADA轉戰電商

距愛馬仕(HERMS)宣布停產僅僅過了3天,法國又一樸素品巨頭香奈兒(Chanel)也參加了停產大潮。

法國當地時間3月18日,Chanel 公開發表聲明表示,依據政府的最新指示,將暫時關閉法國、瑞士和意大利的一切消費基地,關閉時間為兩周。這意味著包含了香奈兒手表、高級定制服裝、成衣和高級珠寶等多類產品的消費線將暫時停產。

除了宣布進入“戰爭狀態”的法國,意大利的樸素品業也在閱歷同樣的遭遇。

意大利總理Giuseppe Conte宣布,自3月12日起暫停意大利當地除超市和藥店以外一切商業活動。這意味著一切樸素品和時裝門店都將關閉。意大利樸素品牌古馳(Gucci)隨即宣布暫時關閉意大利的一切消費基地,至少到3月20日再恢復運營。

以高級腕表出名的瑞士也沒能防止停產潮。此前,瑞士腕表品牌勞力士宣布停產10天并關閉3家工廠。瑞士當地時間3月18日,腕表品牌百達翡麗也緊接著宣布關閉工廠至3月27日,后續開放時間根據詳細狀況而定。

除了停產和關閉門店,樸素品牌的各類時裝大秀也紛繁推延。

截至目前,Dior曾經宣布推延原定于5月9日在意大利舉行的度假系列大秀,同樣推延度假系列大秀的還有Gucci、Prada、Giorgio Armani等樸素品牌。此外,Chanel和Burberry也分別取消了北京和上海的復刻大秀。

面對關停窘境,樸素品業也在探究其他出路。比方法國樸素品牌LVMH表示,其旗下的香水工廠曾經開端消費免洗洗手液。據悉,洗手液將免費提供應法國當地衛生部門及醫院。

受困于疫情封鎖,短少線下體驗使得樸素品牌們逐步加碼線上。在商品銷售方面,Prada于上月底開設了天貓旗艦店,LV則試水微信小程序,推出情人節限時店。

在時裝秀方面,中國樸素品電商寺庫結合了Moschino、Tods、Versace等國際一線品牌,在寺庫App同步直播米蘭時裝周、巴黎時裝周。Chanel也初次與騰訊視頻協作,對大秀停止直播,共吸收了將近350萬人同時觀看。


  • 作者:佚名  來源:網友投稿  發布時間:2020/3/20 10:41:58


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